江西好物火爆出圈:文創(chuàng)“潮起來(lái)”,城市“活起來(lái)”
來(lái)源: 江南都市報(bào) | 日期: 2024年10月23日 | 制作: 肖琳琪 | 新聞熱線: 0791-86849110
南昌八一起義紀(jì)念館的小手槍毛絨玩偶、江西省博物館的雙龍紋隨身鏡、南昌版“瓦罐公仔”……來(lái)到一座城,吃的是美食,品的是文化,但帶走的一定是文創(chuàng)。對(duì)當(dāng)下年輕人來(lái)說(shuō),拍照、蓋章、買(mǎi)文創(chuàng)已納入“城市打卡三件套”,甚至還有人為了購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)來(lái)到一座城。隨著南昌文旅的發(fā)展,文創(chuàng)產(chǎn)品正不斷升級(jí),小小文創(chuàng)也成為撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的杠桿,讓游客與城市實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
文/圖 江南都市報(bào)全媒體記者趙瓊
A 今年南昌文創(chuàng)有多火?
記者從省博物館獲悉,2023年全年文創(chuàng)銷售額約2000萬(wàn)。截至今年9月,今年文創(chuàng)銷售額已經(jīng)達(dá)2000萬(wàn)元。南昌本土文創(chuàng)品牌“南昌禮物”在今年國(guó)慶期間累計(jì)銷售近15萬(wàn)件,營(yíng)業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)37.2%;“獨(dú)好文創(chuàng)”相關(guān)負(fù)責(zé)人劉偉介紹,國(guó)慶期間營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)40%。
◎省博物館每10名游客就有一人購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)雪糕
文物“活起來(lái)”,文創(chuàng)“潮起來(lái)”。如果問(wèn)今年省博物館什么文創(chuàng)最火?那一定非屬文創(chuàng)雪糕莫屬,作為“舌尖上的文物”,國(guó)慶假期省博物館僅文創(chuàng)雪糕售出1萬(wàn)余支,今年國(guó)慶假期江西省博物館迎客10.78萬(wàn)人次,這也意味著每10名來(lái)省博物館的游客就有一人會(huì)購(gòu)買(mǎi)一支文創(chuàng)雪糕。
江西省博物館文創(chuàng)部工作人員介紹,雙面神人雪糕、青銅雙尾虎餅干以及雙龍紋隨身鏡成為今年國(guó)慶該館文創(chuàng)銷量前三的“爆品”。
◎文創(chuàng)店開(kāi)進(jìn)地鐵站、美食街
南昌文旅的火爆也帶來(lái)了文創(chuàng)店的增長(zhǎng)。不少文創(chuàng)連鎖品牌“跑馬圈地”擴(kuò)張線下門(mén)店,占據(jù)南昌主要客流地。蛤蟆街、大士院、勝利路步行街等熱門(mén)打卡地被文創(chuàng)店“盯上”。
國(guó)慶假期前夕,接連兩家文創(chuàng)店進(jìn)駐大士院美食街,距離不到20米,分別是南昌禮物和南昌好禮。蘭海是南昌禮物(大士院店)的店員,“國(guó)慶期間,店里幾乎每天都會(huì)接待大量的游客,大家也喜歡帶點(diǎn)紀(jì)念品回去,冰箱貼是我們這賣(mài)得最好的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。”記者注意到,店內(nèi)除了各類的文創(chuàng)產(chǎn)品售賣(mài),還專門(mén)設(shè)置一面打卡墻,以供游客拍照。
截至目前,“南昌禮物”已有20余家連鎖店,今年新增的是大士院店及瑞頤店2家線下門(mén)店。“我們現(xiàn)在正籌備在人流量高的地鐵站鋪設(shè)‘南昌禮物’文創(chuàng)自助售賣(mài)機(jī),讓更多游客可以輕松選購(gòu)文創(chuàng)帶回家。”“南昌禮物”負(fù)責(zé)人危爾舜介紹。
江西本地文創(chuàng)品牌“獨(dú)好文創(chuàng)”則以“文創(chuàng)+”模式在南昌、贛州、撫州、婺源等地打造特色城市文創(chuàng)產(chǎn)品,豐富線下文創(chuàng)店布局。
此外,在大士院美食街等熱門(mén)街區(qū),多家商店也“兼職”賣(mài)起了陶瓷手串、冰箱貼等周邊文創(chuàng)產(chǎn)品,銷量也很不錯(cuò)。
B 文創(chuàng)從紀(jì)念品升級(jí)為伴手禮
在省博物館二樓文創(chuàng)區(qū),收銀員李桂飛幾乎沒(méi)有停下來(lái)的時(shí)間,每天中午和下午3點(diǎn)到4點(diǎn)時(shí)段是店里高峰期,陸續(xù)有游客在店里選購(gòu)文創(chuàng)商品。
擺在貨架的“素胎瓷人面龜”毛絨捏捏樂(lè)是今年國(guó)慶期間上的新品,這是一款以博物館文物“素胎瓷人面龜”為造型設(shè)計(jì)的解壓玩具,它不僅是“捏捏”,也還是一款毛絨鑰匙扣。一上新就成為了店里的“爆品”,“這個(gè)造型太可愛(ài)了,可以給我兒子和侄女都帶一個(gè)。”一名游客說(shuō)。
臨近閉館,收銀臺(tái)前仍有游客前來(lái)結(jié)賬,甚至還有游客大包小包“帶貨”,來(lái)自北京的李先生特意選購(gòu)了四五款不同的冰箱貼和兩盒文創(chuàng)餅干,“出來(lái)旅游,順便也給同事帶點(diǎn)‘特產(chǎn)’。”
火熱的場(chǎng)景還發(fā)生在南昌國(guó)體中心的國(guó)體文創(chuàng)店。9月20日試營(yíng)業(yè)以來(lái),隨著2024年尤尼克斯世界青年羽毛球錦標(biāo)賽(以下簡(jiǎn)稱“世青賽”)的舉辦,這里成為了運(yùn)動(dòng)員們和球迷們選購(gòu)心儀伴手禮的地方。讓志愿者楊陽(yáng)感到“最值”的禮物正是可愛(ài)的小英崽的鑰匙扣,在楊陽(yáng)的帽檐上還別著小英崽造型的發(fā)夾。小英崽正是專為賽事設(shè)計(jì)的吉祥物,憑借憨態(tài)可掬的形象吸引了大家的喜歡。
10月13日,世青賽最后一個(gè)比賽日,陸續(xù)有消費(fèi)者走進(jìn)店內(nèi)選購(gòu)賽事周邊文創(chuàng)。“還有小英崽嗎?”“已經(jīng)斷貨了!這些都是顧客早幾天就預(yù)訂好了。”在國(guó)體文創(chuàng)店,仍有不少游客來(lái)咨詢小英崽。“‘小英崽’太搶手了,當(dāng)時(shí)看到店里還有貨馬上就入手了,還給朋友帶了幾個(gè)。”楊陽(yáng)說(shuō),“小英崽”陪伴著楊陽(yáng)度過(guò)了當(dāng)志愿者這段特別的時(shí)光。
李桂飛認(rèn)為,大家紛紛選擇購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)作為禮物,文創(chuàng)越來(lái)越精致,同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品具有獨(dú)特性,通常只能在當(dāng)?shù)刭I(mǎi)到,具有一定的紀(jì)念意義。
隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的升級(jí),即便是同樣一款文創(chuàng)產(chǎn)品,但因?yàn)椴馁|(zhì)、設(shè)計(jì)造型、功能各有所不同。大家對(duì)文創(chuàng)的選擇很多是“始于顏值”,雙面神人作為省博物館的“頂流IP”,被應(yīng)用在更多元文創(chuàng)設(shè)計(jì)上,以冰箱貼為例,有的是發(fā)夜光的,有的是仿青銅,有的還是開(kāi)瓶器,還有的可以當(dāng)書(shū)簽……
C 文創(chuàng)多元化有潮范
◎讓南昌地標(biāo)更鮮活
南昌本地文創(chuàng)品牌“紅年文化”在今年研發(fā)多款有著南昌本地特色元素的南昌文創(chuàng)產(chǎn)品。“八一南昌起義紀(jì)念塔的擺件是我們根據(jù)八一廣場(chǎng)上的紀(jì)念塔一比一比例還原出來(lái),我們還以八一大橋橋頭的兩只貓作為原型設(shè)計(jì)了一款黑貓白貓的擺件。”負(fù)責(zé)人徐仕林介紹。
紅年文化是今年3月成立的一家文創(chuàng)公司,在前期市場(chǎng)調(diào)查的時(shí)候,他發(fā)現(xiàn),“市面上的南昌文創(chuàng)還是趨于類似,大多數(shù)南昌文創(chuàng)是以滕王閣元素為主,但其實(shí)南昌還有很多本地元素可以挖掘。”徐仕林說(shuō)。今年,他們?cè)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)的一款以江西省美術(shù)館為原型設(shè)計(jì)的冰箱貼,卻意外收獲了很多網(wǎng)友的喜歡,有人因?yàn)檫@個(gè)造型想來(lái)南昌,也有人來(lái)過(guò)南昌仍想買(mǎi)回去留作紀(jì)念。
◎南昌瓦罐公仔“動(dòng)”起來(lái)
jellycat,一個(gè)靠無(wú)實(shí)物表演模式賣(mài)玩偶的玩具品牌。因其“過(guò)家家”式的表演太抽象,在社交媒體上引發(fā)熱議,甚至引發(fā)不少國(guó)內(nèi)文創(chuàng)品牌效仿。10月初,“99后”南昌姑娘李菀設(shè)計(jì)南昌本地版jellycat——瓦罐公仔。
瓦罐湯承載南昌的味覺(jué)記憶,如今也搖身一變成為熱門(mén)玩偶。“‘寶寶’老師,這邊是想要什么口味的瓦罐湯呢?我們這里有雞蛋肉餅湯,有香菇肉餅湯。”在桌上擺放著肉餅、香菇、雞蛋等配料組合。通常,李菀會(huì)根據(jù)客戶的需求發(fā)貨,在一個(gè)瓦罐湯公仔中加入不同口味“配料”。
基于對(duì)文創(chuàng)市場(chǎng)的敏銳觀察,從設(shè)計(jì)、打樣、找工廠加工、制作成品,半個(gè)月的時(shí)間,這款“瓦罐”公仔已初步成形。國(guó)慶假期,李菀和朋友都在熱門(mén)景點(diǎn)售賣(mài)“瓦罐公仔”,為了引起更多人關(guān)注,李菀還搭配了方言歌曲表演。對(duì)于未來(lái),李菀還準(zhǔn)備嘗試更多具有南昌本地特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,能夠真正代表南昌特色的文創(chuàng),讓大家一看到會(huì)覺(jué)得南昌是座“有趣”的城市。
◎ “舌尖上的文物”好吃又好玩
近年來(lái),文創(chuàng)雪糕也在不斷升級(jí),除了造型上的多元化,玩法上也更加多元。今年推出的雙面神人雪糕“暗藏玄機(jī)”——打開(kāi)雪糕盒,里面還有AR卡片可以掃描,掃碼還可以獲得“雙面神人”表情包。
“對(duì)于江博文創(chuàng)來(lái)說(shuō),互動(dòng)類文創(chuàng)也是未來(lái)的發(fā)展方向之一,目前已經(jīng)推出了AR文創(chuàng)雪糕,在雪糕盒內(nèi)部放置小卡,掃描小卡二維碼后,進(jìn)入小程序后,可以體驗(yàn)AR互動(dòng)玩法,把開(kāi)心、生氣、委屈等情緒賦予了雙面神人,讓文創(chuàng)雪糕更具趣味性。”江西省博物館文創(chuàng)部工作人員周嘉鈺介紹。
D 文創(chuàng)如何出圈
挖掘本地特色,文創(chuàng)還可以玩什么?
“任何文創(chuàng)產(chǎn)品的生命力一定是有限的,文創(chuàng)產(chǎn)品就得不斷創(chuàng)新。”“南昌禮物”負(fù)責(zé)人危爾舜說(shuō)。今年暑假,南昌禮物提前上新了三四十款新品;有的產(chǎn)品在市場(chǎng)上一炮走紅,有的銷量不佳則無(wú)奈下市??梢?jiàn)銷量的多寡成為檢驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品生命力強(qiáng)弱的重要標(biāo)準(zhǔn)。
過(guò)去,文創(chuàng)產(chǎn)品大多數(shù)依靠景區(qū)運(yùn)營(yíng)售賣(mài)。近年來(lái),南昌著力構(gòu)建城市禮物體系,滕王閣、?;韬?、八大山人等南昌特色文創(chuàng)產(chǎn)品資源,在南昌禮物旗艦店互聯(lián)互通,打造出城市消費(fèi)新名片。目前該南昌文創(chuàng)品牌線下銷售店已達(dá)20余家。
文創(chuàng)線下門(mén)店多了,文創(chuàng)產(chǎn)品的特色性、品牌性、實(shí)用性仍在不斷延伸。“去年我們以滕王閣為形象設(shè)計(jì)了玩偶‘騰寶’,備受大家喜歡,今年我們以南昌特色元素‘黑貓白貓’進(jìn)行文創(chuàng)研發(fā),最近上新的黑貓白貓玩偶鑰匙扣都賣(mài)斷貨。”危爾舜介紹。
一方面挖掘南昌城市元素,另一方面,南昌禮物與其他品牌聯(lián)動(dòng),延伸了護(hù)手霜、香水、香薰等品類,填補(bǔ)了美妝的空白。與此同時(shí),食品類文創(chuàng)也將成為發(fā)展方向,“今年我們上新了一款‘江西辣’的文創(chuàng)禮物,豐富口味的辣椒醬通過(guò)小盒包裝,讓‘江西辣’不僅在南昌吃得到,還能帶得走。”他說(shuō)。
隨著文旅市場(chǎng)的不斷升溫,游客對(duì)文化體驗(yàn)的需求也日益增長(zhǎng),這為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。“獨(dú)好文創(chuàng)”相關(guān)負(fù)責(zé)人劉偉認(rèn)為,在南昌文旅蓬勃發(fā)展的背景下,文創(chuàng)行業(yè)升溫是件好事,“入局”的人越來(lái)越多,大家發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì),把文創(chuàng)市場(chǎng)做得更好。
人們對(duì)于城市文創(chuàng)的理解早已不局限于“到此一游”的紀(jì)念品,對(duì)簡(jiǎn)單復(fù)制拼接傳統(tǒng)文化元素的表達(dá)方式也已厭倦。“文創(chuàng)需要不斷挖掘新的IP,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)需要場(chǎng)景的。想要做好文創(chuàng)產(chǎn)品,更加離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)、推廣,如何能夠更加‘懂’年輕人成為擺在文創(chuàng)工作者面前的考驗(yàn)。”他說(shuō)。
一座滕王閣,一篇《滕王閣序》成為南昌叫得響的名片。對(duì)文創(chuàng)行業(yè)而言,卻不能仍停留在“一座閣一篇序”,城市火起來(lái)后,文創(chuàng)也更應(yīng)“潮起來(lái)”。南昌元素絕對(duì)不僅是一座滕王閣,它可能是我們生活日常中的鮮香的瓦罐湯、絲滑入口的拌粉,是街邊香味誘人的水煮……城市需要IP,文創(chuàng)也需要IP,文創(chuàng)早已成為講好城市文化故事的載體。來(lái)一座城,帶走一份禮,南昌需要更多有文化的、創(chuàng)新的文創(chuàng)成為城市新名片,實(shí)現(xiàn)游客與城市的雙向奔赴。
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