網(wǎng)絡(luò)主播“轉(zhuǎn)正”背后，創(chuàng)造好內(nèi)容才是長久之道
來源： 江南都市報(bào) | 日期： 2024年08月07日 | 制作： 肖琳琪 | 新聞熱線： 0791-86849110
文/ 江南都市報(bào)全媒體記者段萍
近日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了19個(gè)新職業(yè)、28個(gè)新工種信息。在19個(gè)新晉職業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)主播作為這幾年伴隨短視頻熱潮快速成長起來的新興行業(yè)，一直以來都廣受關(guān)注。此次，網(wǎng)絡(luò)主播被正式納入新職業(yè)，標(biāo)志著這一職業(yè)身份在“國家確定職業(yè)分類”上首次得以確立。消息一出，相關(guān)話題隨即登上熱搜。
據(jù)今年發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播超過1500萬人。但其實(shí)對于什么是網(wǎng)絡(luò)主播？目前就連一些從業(yè)者，也并沒有十分清晰的認(rèn)識(shí)。有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播是“流水線”作業(yè)，誰播都可以，隨時(shí)能被換下，是區(qū)別于擁有粉絲的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人。但在大多數(shù)人的認(rèn)知里，不管是網(wǎng)絡(luò)直播還是短視頻錄制，網(wǎng)絡(luò)主播都應(yīng)該是類似于主持人的出鏡者，他們通常是在鏡頭前表演才藝，展示產(chǎn)品，與觀眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)的人。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播身份獲得國家認(rèn)可，在網(wǎng)絡(luò)上的熱議聲中也夾雜著不少爭議。皆因這些年網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍在蓬勃發(fā)展的過程中，亂象頗多。有的網(wǎng)絡(luò)主播通過設(shè)置虛假人設(shè)當(dāng)上網(wǎng)紅，有的為了流量、銷量和打賞，用盡手段，甚至輸出低俗內(nèi)容，很讓人厭煩，卻又防不勝防。為此，相關(guān)部門近期也在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個(gè)月的“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)，包括重點(diǎn)整治編造虛假場景人設(shè)，無底線帶貨營銷；“偽科普”“偽知識(shí)”混淆視聽；傳播“軟色情”信息；擾亂社會(huì)秩序，侵犯他人權(quán)益；欺騙消費(fèi)者，銷售假冒偽劣商品等突出現(xiàn)象。
但清掃亂象，更需要行業(yè)規(guī)范的建立，和設(shè)定基礎(chǔ)的行業(yè)門檻。當(dāng)下很多年輕人樂于選擇當(dāng)一名網(wǎng)絡(luò)主播來創(chuàng)業(yè)，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)不時(shí)會(huì)有“一夜暴富”的神話，讓人產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)主播是非常賺錢的錯(cuò)覺，夸大的吸金能力吸引著各種各樣的人都投入到這個(gè)行業(yè)里。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)主播由于行業(yè)入門門檻低，真正高質(zhì)量的人才卻是可遇不可求，真正能賺錢的網(wǎng)絡(luò)主播也只是極少數(shù)現(xiàn)象。
新職業(yè)要真正激活就業(yè)新動(dòng)能，離不開完善政策與制度。網(wǎng)絡(luò)主播成為正式新職業(yè)，相關(guān)從業(yè)者既可以享受國家有關(guān)政策待遇，未來圍繞網(wǎng)絡(luò)主播也將構(gòu)建出一套國家認(rèn)可的、統(tǒng)一的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。網(wǎng)絡(luò)主播人才的培養(yǎng)，也將從過去僅依靠個(gè)人天賦或是取決于公司的培養(yǎng)和運(yùn)作能力，變成可以得到政府和社會(huì)資源的幫助，得到更專業(yè)的培訓(xùn)，促進(jìn)整體行業(yè)的良性循環(huán)。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，較2022年12月增長6501萬人，占網(wǎng)民整體的74.7%。擁有巨大的市場藍(lán)海，新職業(yè)身份的賦予，被除去“不務(wù)正業(yè)”標(biāo)簽的網(wǎng)絡(luò)主播，將鼓勵(lì)和吸引更多來自不同行業(yè)擁有不同知識(shí)結(jié)構(gòu)的優(yōu)質(zhì)從業(yè)者加盟，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰的行業(yè)升級。只有不斷創(chuàng)造好的內(nèi)容，持續(xù)高質(zhì)量輸出，推動(dòng)行業(yè)整體水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)主播才能真正成為年輕人可以長遠(yuǎn)規(guī)劃的職業(yè)，創(chuàng)業(yè)者愿意奮斗的人生目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)主播的“轉(zhuǎn)正”，是這個(gè)新興行業(yè)的發(fā)展剛剛開始。
值班編輯：范晶
值班審核：周艷華
值班編委：楊進(jìn)